راهنمای تشخیص برچسب های درست و غلطحدود شصت برچسب یا پیکتوگرام رمزگشایی شده و با توجه به قابلیت اطمینان ارزیابی می شود ، این همان چیزی است که راهنمای برچسب ها و مصرف مسئولانه ارائه شده توسط تیم سایت "mescoursespourlaplanete.com" ، با پشتیبانی Ademe ، ارائه می دهد. یک کمک خوشامدگویی برای مصرف کنندگان ، بیشتر و بیشتر جذب محصولات مسئول ، اما همچنین بیشتر و بیشتر مشکوک می شود.
برچسب های سبز ، منصفانه ، مسئولانه ، آرم ها و تصاویر ... مصرف کننده ای که بیشتر درگیر خرید پایدار است در حدس و گمان از دست می رود! و اگر مطالعات متعددی به افزایش تقاضا برای این محصولات اشاره داشته باشد ، ضرب برچسب های رسمی یا غیر رسمی که در سال های اخیر ظاهر می شوند ، به سختی می تواند به سمت خرید خرید تسهیل شود. در نتیجه ، این نفوذ در حال تبدیل شدن به نتیجه ای معکوس است و تا حد زیادی به بی اعتبار کردن این رویکردها کمک می کند ، خواه قابل اعتماد باشند یا نه. با فرض اینکه مصرف کنندگان بتوانند به سرعت محصولات را شناسایی کنند ، در نهایت حداقل ایجاد سردرگمی می کنند. 15٪ از مردم حتی بی اعتمادی زیادی نشان می دهند و "به اعتقاد ندارند" به برچسب ها ، در حالی که از هر دو فرانسوی یک نفر به خوبی از "تقلب برچسب" اعمال شده بر روی برخی محصولات خاص آگاه است.
کریستین اظهار داشت: "در این زمینه ، از یک طرف ، کسانی وجود دارند که موافقت می کنند بازی شفافیت را انجام دهند ، و رویکرد خود را توسط یک نهاد مستقل تأیید می کنند ، و دیگران که از اظهارات خود راضی هستند." Cros ، رئیس بخش مصرف پایدار در Ademe. بر اساس این مشاهدات ، آژانس تصمیم گرفته است تا از دو برچسب "NF" و "Ecolabel European" پشتیبانی کند تا "کل بازار" را به سمت رویه های بیشتر طلب کند. با این حال ، از نظر شرکت ها و مارک ها ، موانع متعددی باقی مانده است: مارک های بزرگی که بیش از هر چیز استراتژی آنها متمایز کردن از رقبای خود است ، برچسب جمعی نمی خواهند. کریستین کروس مشاهده می کند: "مارک ها از دست دادن هویت و تصویر خود ترس دارند." باید امیدوار بود که اگر مصرف کنندگان این روند را در بازار تأیید کنند ، می توانند برچسب ها را رعایت کنند. "
مشکل تأمینمانع دیگر: تعداد اندکی از تولیدکنندگان موافقت می کنند که در صورت آماده نبودن مصرف کنندگان و آگاهی از خرید چنین محصولاتی ، یک پروسه بلند پروازانه برچسب گذاری را آغاز کنند. این به نوعی یک دور باطل است: شرکت ها ادعا می کنند که تقاضا وجود ندارد ، در حالی که نمایندگان مصرف کننده به "مشکل عرضه" اشاره می کنند. و این استدلال را که اغلب "غیر متوسط" مصرف کننده آماده نیست ، به چالش بکشید. ماری ژان هوست ، مدیر مسئول مجله 60 میلیون نفر از مشاوران عادی می گوید: "مصرف مسئولانه مشکل تامین است." طبق نظرسنجی از خوانندگان ما ، 95٪ آنها آماده خرید هستند و داشتن برچسب رسمی و وفادار را مهم می دانند ". Véronique Discours-Buhot ، مدیر توسعه پایدار کارفور نیز "افزایش اهمیت این محصولات را یادآوری می کند. 5 سال دیگر ، همه مصرف کنندگان از ما محصولات ارگانیک و مسئول می خواهند. "
نظرسنجی های FIFG در مورد رفتار خرید مسئول نیز در همین راستا است. از هر 9 فرانسوی ، 10 نفر می گویند که در خرید خود محیط را در نظر می گیرند و 92٪ نظر مثبتی در مورد روند برچسب گذاری دارند. کریستین جوردین ، مدیر کل IFOP مسئول توسعه ، تأکید می کند: "برچسب اولین معیار برای اطمینان از کیفیت های اکولوژیکی یک محصول است." اما این کافی نیست ، زیرا اکثریت می دانند که برخی از برچسب ها قابل اعتماد نیستند ".
مشروعیتدر واقع ، مصرف کنندگان در این مورد اشتباه نمی کنند! در "راهنمای برچسب ها و مصرف مسئولانه" * ، فقط اقلیتی از 60 برچسب بررسی شده از تمام معیارهای ادعای عنوان "برچسب خوب" برخوردار هستند. اگر منشأ عمومی یا خصوصی این برچسب به معنای قضاوت ارزشی نباشد ، از طرف دیگر ، تأیید یا عدم تأیید آن توسط شخص ثالث مستقل یک عنصر اساسی است که در راهنما لحاظ شده است. ماری-فرانس کور ، هماهنگ کننده راهنما ، تأکید می کند: "این یک ضمانت اطمینان است." اگر اطلاعات قابل تأیید نیستند ، قابل اعتماد نیستند ». این راهنما همچنین یادآوری می کند که دامنه تجارت ارگانیک و عادلانه تولید شده توسط مارک های خرده فروشی (Carrefour Agir ، Casino Ecologique ، Auchan Mieux Vivre و غیره) فقط در صورت ارائه ضمانت "همراه با برچسب های جدی ، رسمی یا خصوصی ، تأیید شده توسط کنترل های مستقل" است. . از این رو توجه ویژه ای که مصرف کنندگان باید به آن نشان دهند ، می دانند که مارک های خاصی با برچسب - موفقیت آمیز - اشتباه گرفته اند ... از نظر تجاری ، Véronique Discours-Buhot بر دشواری "صحبت با مصرف کننده و قانونی بودن" تأکید می کند. وی اظهار داشت: "همه برچسب ها مشکل ساز هستند ، زیرا صریح نیستند." برخی از آنها توسط سازمان های غیردولتی پشتیبانی می شوند ، برخی دیگر پشتیبانی نمی شوند ، در حالی که برخی از محصولات فراتر از الزامات برچسب هستند ... در واقع ، امروزه گفتن اینکه مصرف کننده دارای فضیلت است یا خیر بسیار دشوار است. مهم نیست که به او اعتقاد داشته باشید که یک پاستیل می تواند کیفیت اجتماعی و محیطی خوبی را تضمین کند ، این یک فریب است ".
این واقعیت همچنان باقی است که برچسب ها و گواهینامه های "واقعی" اطمینان حاصل می کنند که تولید کنندگان از مشخصات پیروی می کنند و در غیاب مقررات جدید ضروری هستند.
* راهنمای برچسب ها و مصرف مسئولانه
Editions Village Mondial ، نوامبر 2009. در کتابفروشی ها ، 176 صفحه ، 9,95 یورو.
www.mescoursespourlaplanete.comورونیک اسمی
آنلاین از تاریخ: 18/11/2009
© 2009 Novethic - کلیه حقوق محفوظ است